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2025年服贸会山东65家企业参展，签约意向交易金额超1000万美元
山东服贸新增长点在哪？
9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京举办，近两千家企业线下参展，规模再创新高。从智能制造到文化创意，从数字贸易到中医药服务，一些前沿成果“花式”上新、首发，为全球服务贸易描绘新图景，可以说服贸会已成为一个独特的观察窗口。
本届服贸会，山东和青岛两大展区共计有65家企业参展，签约意向交易金额超1000万美元。透过服贸会，山东向世界展现服务贸易创新与发展活力。透过服贸会，也为我们思考山东服务贸易未来发展提供了机会。
全面开花
不满足于“造东西” 还要“卖服务”
作为拥有41个工业大类的省份，山东制造业根基深厚，实体经济底色鲜明。但在今年的服贸会上，这个传统印象中的“硬汉”，却释放出一个强烈信号：山东不再只满足于“造东西”，更要“卖服务”，而这一切的核心推动力，正是数字技术。
迪尚集团是一家主要从事设计和生产各类高档时装、童装、户外装、职业装的山东老牌纺织企业。依靠纺织代工起家的迪尚，在本届服贸会上展示了基于自身纺织供应链体系和数字技术开发的智能量体仪和Mixmatch智能搭配系统。
迪尚集团党群企管办经理王文强介绍，智能量体仪可以扫描个人的体型数据，随后生成虚拟模特进行3D试衣，Mixmatch智能搭配技术则根据客户的要求生成虚拟样衣，面料和虚拟样衣垂感的真实度达到95%以上，从而大量节省前期服装产品样式设计开发时间。目前，该技术已为全球400多家品牌客户服务，年生产样衣超40万件。
记者在山东展区看到，除迪尚集团深耕纺织领域进行数字化转型以外，山东企业融合数字技术推动制造业服务贸易发展已经“全面开花”。
深耕工业垂直领域的山东双泽信息技术有限公司中融证券，推出了人工智能翻译系统。该系统可覆盖70%以上工业专业，每分钟可实现2万字出版级翻译，解决工业企业出海中的语言难题，为企业搭建一座跨语言工业协作的“数字桥梁”。
浪潮带来的智能运维机器人iSpect X40，更融合了AI、5G、图像识别等前沿技术，可替代人工完成7×24小时巡检、故障预警等任务，将巡检效率提升3-6倍，人力成本压降70%，已经成为多个行业中替代重复性人力的“数字化员工”。
这些案例看似分散，却共同指向一个清晰的战略：山东正以其完备的制造业体系为基础，把生产线上的经验、技术、流程，通过数字化手段“封装”成可交易的服务，推向全球。
量质提升
调结构拓赛道还需加力
说起山东，很多人首先想到的是农业大省、制造业大省。但很少有人知道，山东同样也是服务贸易大省。
数据显示，2024年山东服务进出口额达3677亿元，居全国第6位，同比增长18.5%，增速远超同期货物贸易增速。2025年上半年，山东服务进出口完成161.1亿美元，同比增长12.1%，继续实现快速增长。
虽然山东服务贸易总量在全国排位较为靠前，但贸易结构仍有待优化。记者在服贸会现场发现，山东展区参展企业中，农业、建筑、医药、服装、工艺品等传统优势服务领域企业占比较高，金融服务、电子竞技、体育娱乐等行业企业则相对较少。
省商务发展研究院对外开放研究所负责人赵延青分析，当前，山东服务贸易发展依然高度依赖传统领域，运输服务、旅游服务和加工服务的进出口额，合计占全省服务贸易总额的比重接近六成；而金融服务、文化动漫、电子竞技、体育娱乐等附加值高、成长性强的新兴服务贸易产业，虽然增长很快，但基数仍然偏小，与服务贸易先进省份比仍有较大差距。
以浙江为例，2024年，浙江服务进出口总额突破6000亿元，增速高达24.5%。目前，浙江已拥有8个国家级特色服务出口基地，覆盖文化、数字服务、知识产权等多个新兴领域。
从全国来看，知识密集型服务贸易正在成为服务贸易重要增长点。2024年，全行业进出口额达2.9万亿元，同比增长6.5%。尤其是个人文化娱乐、电信计算机等服务类别，表现格外亮眼。这些对比之下，山东的挑战与机遇也变得清晰：相比较于体量和增速，山东更缺的是新兴领域的市场主体与服务产品。
补短向优
文化贸易或是一个突破口
如果要为山东找几个可以着力补齐的短板，文化贸易当是其中之一。从风靡海外的LABUBU，到吸引大量海外玩家的游戏《黑神话：悟空》，近年来，迅速走红并成功“走出去”的中国文化消费产品不断增多。
在本届服贸会上，文化服务贸易也是各大展馆重点推介的方向之一。例如上海展示的文化出海“新三样”产品，阅文的网文、米哈游与沐瞳游戏的网游、仓城影视城的精品网剧等，不仅彰显了上海文化的魅力，也为山东补齐服务贸易短板提供了思路。
作为文化大省，山东拥有儒家文化、泰山文化、红色文化、海洋文化等众多文化资源，国家级非遗代表性项目、博物馆数量、文物资源均位居全国前列，为山东发展文化贸易提供了资源宝库。
山东甲壳虫动漫科技股份有限公司是国家级重点文化出口企业，拥有国家级动漫企业认定资格，在本届服贸会上展示了具有浓郁济南特色的“AI夏雨荷”形象和近年来参与的国际动漫优秀作品。
甲壳虫动漫总经理胡文硕介绍，近年来，公司积极开拓海外市场，依托中国文化特别是山东文化积极与海外企业进行动漫、游戏等文化产业交流，在印尼、马来西亚等国家发行的小游戏“动物酒吧”日活已达100万以上。“山东不缺少好的文化资源，也不缺少动漫产业的相关人才，完全具备动漫创意产业发展基础。”胡文硕建议，相较于浙江、广东等省份，山东在文化贸易发展，特别是动漫、游戏等创意产业领域，应进一步加大扶持力度，更好培育产业发展生态。
省商务厅相关负责人表示，下一步，我省将专门出台关于服务贸易和数字贸易高质量发展的实施方案，全面布局全省服务贸易转型发展。同时，继续组织企业赴重点市场开展服务贸易、数字贸易合作交流活动，加快服务贸易“走出去”步伐。
（大众新闻记者 孙源泽）中融证券
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